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中国汽车美容行业2011最新研究报告-自由风汽车美容软件、自由风汽修软件、汽修汽配软件
2011/8/12
一， 中国汽车美容行业精确分析 www.zyfsoft.com
中国汽车美容行业的扩展：汽车美容学校这几年来中国 有汽车美容保养方面的美容技术学校 建立， 建设汽车养护培训学校 成为一个热点，成为大多企业发展策略之一。汽车用品商家创 办职业学校的原因：a、市场受益快速。b、市场空缺巨大。 c、企业战略多元化。 出现利润下降，消费者投诉增多，在洗牌的过程中出现小业主破产等情况；另一方面国外汽车 美容行业企业纷纷加大对中国的投入，北美专业汽车养护行业久负盛名的汽车兄弟牌系列汽车 养护产品等进入中国。大量民营资本也开始关注汽车美容市场。汽车美容理念有提升：在产品 技术上，2004年开始汽车美容的产品升级更为迅速，概念性传播更为广泛。国内企业提出 “星级美容”的口号，提出“泡泡浴”精致洗车等项目，给消费者以全新的理念，对于消费 者来说，爱车的美容不再是街边词，给爱车美容进行了层次提升。新技术传播迅速：汽车美 容领域新技术出现非常快，2004“封釉”在汽车美容界传播非常快，后又出现“镀膜”的概念 ，并且在业界十分火暴，出现多种镀膜的产品。表明国内汽车美容也在迅速缩短与国外汽车美 容业的差距。商家逐渐冷静：在汽车美容的大市场中，许多商家只顾着进入，到2004年开始已 经逐渐有不同的声音出现，汽车美容暴利时期逐渐过去，该如何认真看待这个市场，商家的逐 渐冷静表明汽车美容也逐渐走向成熟。 不利因素国内的汽车养护仍处于初级阶段，市场经营主 体良莠不齐，缺乏相关全国性管理法规、统一的行业标准、产品和服务规范、完善的流通渠道、 专业的技术人员、规范的技术操作标准等都是目前亟待解决的问题。当一个行业在高速发展的 膨胀阶段，难免出现鱼目混珠的局面，不成熟的市场和不规范的行业导致各种欺诈行为及假冒 伪劣产品风行，坑害消费者并引发各类纠纷。 1、产品同质化问题严重。 ，抄袭，市场上护理产品同质化十分严重，导致产品没有竞争力。 汽车护理是一个很脆弱的行业，对成本的依赖性非常强，一旦原材料价格上涨，一般的小企业 就难以为继。这使得汽车护理的生存受到一定限制。较高的油和天然气价格同时鼓吹了能源、 运输、包装的成本，抬高了化学工业品的价格，导致原材料上涨，一大批中小型企业倒闭。 同时汽车护理作为汽车后市场的一部分，非常受整车影响，整车数量的变化以及使用的频率，对护理行业都会产生波动 按照一个完全成熟的国际化的汽车市场的利润测算，中国汽车后市场的利润总额 约为2153.55亿元。除了汽车电子领域1000亿人民币的市场，汽保行业仍有超过 千亿元人民币的市场。中国的汽保行业在未来的5-10年中有着无限广阔的发展空 间。企业只要有完善的经营决策和充足的准备，完全可以在这个市场上占有一席 之地。 社会。在汽车消费结构方面，家庭购买比例越来越大，已经成为市场需求的主体 ，中国从此将开始进入稳定增长的良性的汽车市场。随着竞争的激烈汽车销售越 来越走向微利时代，而汽车后市场则随着汽车消费结构的变化和消费者消费理念 的成熟而呈现出巨大的发展潜力和美好的前景。目前，国内的汽车后市场比较混 乱，还处于初期的调整和扩张阶段。但巨大是市场潜力和快速的增长速度，都给 商家带来了很好的市场机会。市场开放后，多方力量在角逐国内汽车维修保养市 场。随着国外汽车服务巨头的进入，汽车后市场竞争的激烈愈演愈烈。 核心技术、产品质量及服务意识 汽车制造业水平的大幅度提高，让汽车修理企业不得不投资购买先进的维修检测 设备，这同样也给汽保企业迎来了一个难得的发展机遇，但在实际门槛低、市场 竞争无序。由于低价的设备市场空间比较大，汽保设备商们纷纷压低价格以获取 市场份额，打价格战成了营销的主要手段，而价格降低的背后必然会对质量产生 影响，同时会间接对品牌的树立带来负面效应。而国外同类产品的特点是质量稳 定，品牌意识很强，加工工艺精良，返修率低，外观设计美观大方，使用寿命长 ，某些设备甚至可以使用终生。比如说日本生产的电子调漆系统是目前世界上最 先进的，过去各国的电子调漆设备都是通过汽车车架编号查找汽车油漆颜色和配 方，而日本研制的新型调漆设备，则用扫描仪在汽车车身上扫描，扫描仪与计算 机联网，通过计算机快速显示出车的厂牌、型号、油漆颜色及配方，并自动打印 出结果。 而国内产品性能不够稳定，故障率低，外观设计存在抄袭，许多的企业都没有自 己的品牌，只能靠低价格来销售，最终很难长久得到市场的认同。 我国汽保设备厂家必须打破地域、行业、所有制的局限，实现强强联合，发展大 批量、高质量、低成本、生产适销的设备产品，引进国外技术，生产出自己的优 质产品，只有这样在竞争中才能立于不败之地。 市场前景广阔 与整车市场相比，汽保行业市场具有更强的成长性，这是因为汽保市场增长更多 来自于汽车保有量的增长。即使整车市场销售增长出现停滞，只要售后市场整车 保有量还在增加，则汽保行业增长就有保证；行业财务状况良好，企业成本控制 能力在不断加强。即使整车企业价格下降8-10%的基础上，整个汽保企业利润率 依然保持在20％以上。 产品技术更新换代加快 汽车电子技术和产品的广泛应用必将带来汽车维修保养技术的升级换代，越来越 多的检测仪器和设备将出现在汽车维修保养行业。同时，在汽车维修保养中，车 型和零部件专用设备将会更广泛应用，厂家投放市场的车型越多，专用设备需求 随之也会增加。单靠模仿和仿制，以后将难以在市场上生存，国内汽保设备厂家 必须加大自己的技术和产品开发力度，不断推出新产品。 国内品牌强大以及国际品牌本土化生产的趋势w 专家预测，汽车维修保养设备与汽车和汽车零部件一样，未来也将会出现国际品 牌本地化生产的趋势。在市场上，国内品牌与国际品牌将形成长期共存和竞争的 局面。而在竞争中，w只有那些产品技术领先、质量过硬、注重营销和服务的厂家 ，才是最后的赢家。 国外、民营企业加大在国内投入：继3M等国际巨头进军汽车美容业后，大量的民 也做好了此时进驻的准备。 专业美容护理前景广阔：汽车美容越来越走向专业化和规范化，汽车美容企业将 会加强服务和管理，汽车美容操作的规范化成为消费者关注所在。 竞争更激烈 优势不明显：与汽车护理行业起步时期暴利不同， 2005年汽车后市 场的毛利率空间会进一步收窄，每个项目的竞争会更加激烈，体现在市场份额上 的优势将不再明显。 汽车美容呈现新格局：汽车美容形成了一个高、中、低消费层面相互竞争、共生 共存的新格局。低档是打蜡、中档是封釉、高档是镀硅膜。打蜡的市场份额较大 ，超过了70%；其次是封釉，约占20%市场份额；高档的是镀硅膜，不到10%的市 场份额。 “一站式搞定”是方向： 专家指出，要使汽车美容服务行业良性运营，除了要 尽快出台行规制约，关键是要大力发展超级卖场。“一站式搞定”的消费模式， 对商家来说，超级卖场可以使市场进一步向专业化、规范化方向发展。以汽车美 容为主的装饰、护理等会形成一站式综合服务。 注重品牌与推广 ：汽车内护理行业经过提升后，企业更加注重形象与品牌 的塑造和推广，运用各种形式打造品牌。 |
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